Braga, on dirait l'avenir
Notre nouvelle marque sonne comme l'avenir.
Braga est immense. Dans le temps et dans les couches interconnectées qui s'y répercutent.
C'est historique. Transformateur. Créative. Activiste. Captivante. Expansionniste. Expérientiel. Sonore. Braga est vibrant.
Afin de systématiser l'identité visuelle de la marque Braga, nous avons réalisé très tôt que nous devions incarner la ville la plus dynamique du pays - et l'une des plus dynamiques d'Europe. Nous devions définir une propriété visuelle pour une philosophie du territoire : un système symbolique contemporain pour incarner l'expérience de Braga du point de vue du passé, du présent et (des deux) de l'avenir.
Dans cette recherche, nous avons emprunté plusieurs chemins. Entre Bom Jesus et Pedralva, entre Sameiro et Maximinos, nous avons trouvé la permanence d'une ville polyphonique : une ville qui s'épanouit à travers la multiplicité des voix, des histoires, des traditions, des idées, des opportunités - autant de couches d'affirmation dans cette ville de possibilité, d'espoir et d'annonce. C'est là que nous avons réalisé que l'identité physique de la nouvelle marque de Braga devait refléter cette réalité, et exponentialiser un élément qui résonne avec tout cela : tout ce que Braga est de manière si vibrante.
LA SONNERIE :
QUOI
REPRESENTER ?
Nous avons choisi la cloche comme pièce maîtresse du développement.
L'écho historique : le lien entre tradition et modernité, le corps de tant d'échos de ce qui a été et de ce qui sera.
Dynamisme : un rythme, une vibration, une pulsation active et en constante évolution.
Inclusivité : un son et un mouvement qui appellent, convoquent et relient. Il unit le passé, le présent et l'avenir dans la permanence.
La marque "synomatographique" de Braga : une identité qui crée un système lui permettant de s'itérer à l'infini, comme le son.
Braga est une ville qui vibre à l'intérieur comme à l'extérieur, où la tradition et l'avenir coexistent dans une harmonie dynamique.
Cette perspective "synomatographique" se traduit donc par un système visuel souple et ouvert qui célèbre la multiplicité du territoire et sa capacité à se réinventer en permanence. Un langage graphique singulier qui vibre, qui résonne, avec la possibilité de créer une sorte de mutation et de pluralisme - agrégé par une structure visuelle forte, propre au lieu, créée et exponentialisée par la mémoire de chacun.
La cloche devient une métaphore visuelle du mouvement et de la multiplicité. L'écho. Vibration. Expansion. Braga avec Braga à l'intérieur.
Chaque "carillon" représente une histoire, une idée, une ou plusieurs personnes, une entreprise qui naît, un festival qui a lieu, un cours qui innove, une évolution - parmi des milliers d'échos et d'impacts possibles. Mémoire, contemporanéité et avenir.
Qu'est-ce que
Marque Braga ?
BRAGA, ÇA FAIT PENSER À LA MAISON, À L'HISTOIRE, À DEMAIN.
BRAGA SONNE COMME LE POULS DU NORD DU PORTUGAL, COMME LA NATURE QUI RESPIRE ET INSPIRE.
CELA RESSEMBLE AUX RACINES ROMAINES QUI CONSTRUISENT UN PASSÉ TOUJOURS FUTUR.
S'APPARENTENT AU VERT DES PARCS, DES JARDINS ET DES COLLINES QU'ILS EMBRASSENT.
RESSEMBLE À UNE UNIVERSITÉ QUI VIBRE, NOURRIT ET QUALIFIE.
CELA RESSEMBLE À UNE ÉCONOMIE QUI RECHERCHE, CONSTRUIT ET PROSPÈRE.
COMME LE SPORT QU'IL MOBILISE.
VOICI BRAGA !
UNE MARQUE DE PASSIONS QUI FAIT VIBRER LES GÉNÉRATIONS QUI GRANDISSENT ET INNOVENT ; CONFIANTE, STIMULANTE.
UNE VILLE DU SAVOIR TANGIBLE ET AUDIBLE, AVEC UN ACCENT SUR L'ÉCONOMIE QUI MOBILISE, QUI BOUGE, QUI S'AGITE ;
UNE VILLE OÙ LA CULTURE EST CAPITALE ;
VILLE MÈRE DU PORTUGAL, VILLE DE LA FOI ET DE L'ESPOIR ; MÉLODIE DE LA QUALITÉ ET DE LA VIE ;
BRAGA EST DYNAMIQUE ; ELLE OUVRE LA VOIE À UNE NOUVELLE ÈRE.
JOUER, FAIRE ÉCHO AUX POSSIBILITÉS.
LES CLOCHES QUI L'HABILLENT SONT LES BOUCLES D'OREILLES D'UN PATRIMOINE MONDIAL ET D'UNE SPIRITUALITÉ UNIVERSELLE QUI RELIE TOUT LE TERRITOIRE DANS UNE SYMPHONIE ANCESTRALE, LES CLOCHES SONT DES ANCRES DU PORTUGAL QUI SONNENT DANS LE FUTUR TOUTES LES 15 MINUTES.
SONT DES ÉNERGIES INSISTANTES QUI APPELLENT À L'ACTION, À LA CO-CRÉATION, À L'INCLUSION, À L'INNOVATION.
CE SONT DES NOTES D'ESPOIR QUI PARLENT DE DEMAIN, DE CULTURE, DE CONNAISSANCE, DE DÉVELOPPEMENT, DE TRANSFORMATION, DE DIVERSITÉ, DE JEUNESSE.
CE SONT LES MARQUES DE BRAGA QUI PEUVENT ÊTRE ENTENDUES AUJOURD'HUI ET QUI SONNERONT POUR TOUJOURS.
BRAGA SEMBLE ÊTRE L'AVENIR.
Une typographie contemporaine qui part de la ville elle-même, qui s'inspire d'elle et des tracés graphiques uniques qui l'occupent et sont dynamisés par la pulsation et le rythme qui la guident.
Braga évolue au rythme de ce qui la marque et de ceux qui marquent son histoire. Une imprimerie qui gravit l'escalier du Bom Jesus, touche l'avenir toutes les 15 minutes et se réinvente avec une Nouvelle Porte ouverte à toutes les possibilités.
Le tout dans une mélodie continue marquée par les cloches de la ville et des paroisses, qui traversent des passés et des futurs toujours présents.
Une palette chromatique en trois mouvements : tons graves, aigus et moyens.
Les basses soutiennent la base, comme les fondations d'une mélodie solide et profonde. Les tons aigus s'élèvent, vibrants, apportant lumière et énergie, faisant écho à la créativité et à l'innovation. Entre les deux, les tons moyens établissent un équilibre entre l'intensité et la douceur, créant une harmonie et une continuité dans une composition visuelle qui résonne avec émotion et signification.
Un territoire graphique et sonore où chaque détail fait partie d'un ensemble en constante évolution.
Comme une cloche, il peut muter, tourner, vibrer - se développant en réponse à l'environnement visuel et sonore. Braga est, et sera toujours, une boussole pour ce qui est à venir.
Nous avons créé un "synomatomark" qui résonne et vibre, même s'il est statique. Même s'il est photographiquement atténué. Il se répercute donc symboliquement à travers des éléments qui dessinent et recréent le sens de l'onde, de l'expansion, de la propagation, de la vibration et du son - dans la forme et la couleur.
Les ondulations, les rayonnements, la fluidité qu'ils forment sont un écho visible : le son devenant matière et la matière devenant son, sous une image photographique qui pulse toujours plus qu'elle n'apparaît. Un univers visuel qui est par nature sonore.
